明星代言產(chǎn)品廣告的利與弊

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通常明星代言可以將受眾對名星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品的關(guān)注，提高產(chǎn)品關(guān)注度和知名度:就現(xiàn)在看來，名人廣告對產(chǎn)品的宣傳作用是其最重要的作用之一。名人通過其本身的廣泛的知名度來引起觀眾的注意，利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。

但由于名人有較高的奪目率，往往會分散人們對廣告商品的注意力，容易喧賓奪主：調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的占49%，記錯或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個人形象，而卻忽略了商品本身。

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